dez 13

O primeiro estágio da otimização (seo) é no próprio site (on-site optimization). Deve-se ter cuidados na construção do site. Isso inclui tudo no código HTML - meta tags, conteúdo, estrutura e links para páginas internas e externas.

Antes de ingressar em campanhas de marketing agressivas, deve-se ter um site preparado e estruturado para aumentar a efetividade e benefícios de tais esforços. As informações à seguir possibilitarão criar um website eficiente que por sua vez promoverá vantagens em relação à sua concorrência. Além disso, você terá um melhor Retorno de Investimento (ROI - Return Of Investiment).

Palavras-Chave

Palavras-chave são palavras ou frases que as pessoas digitam nos sites de busca quando estão procurando por alguma coisa. Identificar as palavras pelas quais você quer que seu site seja ranqueado e consequentemente encontrado é a principal tarefa na promoção de um website e deveria ser considerado no desenvolvimento da estratégia de marketing global. O sucesso de seu website depende majoritariamente da sua habilidade de selecionar as palavras corretas e implementá-las na optimização de seu website, construção de links e esforços plublicitários.

Constantemente, os mecanismos de busca indexarão as palavras que você cololcar em seu site. Selecionar as palavras corretas significa encontrar os termos que seu público-alvo procura quando busca por produtos e serviços.

Entendendo o processo

Quando alguém digita uma palavra em um site de buscas, ele procurará por páginas em seu banco de dados seguindo a seguinte ordem:

  • Páginas que contenham a frase exatamente como foi digitada.
  • Páginas que contenham as palavras digitadas o mais próximo possível umas das outras.
  • Páginas que contenham as palavras digitadas em qualquer ponto do texto.
  • Páginas que são referenciadas por links que contenham a frase digitada
  • Páginas que são referenciadas por links que contenham as palavras digitadas, mas não juntas.

Google tem incluido um tratamento de informações mais complexo, incluindo variações dos termos e palavras relacionadas. Isso significa que você não tem que se preocupar muito em usar todos os sinônimos e formas de uma palavra para classificá-la.

Descobrindo as melhores palavras-chave

Há muitas formas de descobrir quais palavras-chave melhor conduzirão visitantes ao seu site. Siga os passos abaixo para encontrar as palavras-chave que casam com suas intenções: se devem abranger o público em geral (massiva), têm cobertura direcionada ou alcançam um pequeno nicho de mercado.

Crie uma lista: Não seja muito seletivo no início. Escreva todas as palavras que você julga serem válidas. Depois de criar a lista, o próximo passo é analisar as palavras-chave.

Brainstorm: Trabalhe com amigos e colegas para encontrar as palavras que são relacionadas ao assunto do seu site. Duas cabeças pensam melhor do que uma e cinco pensam melhor do que duas.

Entre na mente deles. O conceito mais básico por trás da seleção das palavras corretas é descobrir por quais termos seu público-alvo costuma pesquisar. Pare de pensar como um especialisata, os termos que você usa para descrever sua indústria e produtos normalmente são diferentes daqueles que o público-alvo usa.

  • Pense nas palavras que um consumidor comum usaria para encontrar o seu produto.

  • Investigue sua audiência para entender como as pessoas enchergam seu site e as tendências de como eles navegam pela Internet.

  • Pergunte aos seus clientes atuais como eles encontraram seu site e quais termos eles usam para descrever seus produtos.

  • Analise o log do seu servidor Web para detectar os termos que seus visitantes usaram para chegar ao seu site (pergunte ao técnico em TI se você não sabe como fazer isso).

Análise competitiva: Estude o site dos seus competidores para identificar as palavras que aparecem repetidas veze. Encontre as palavras que seu competidor considera importantes, examine o código HTML e descubra quais as tags referentes às palavras-chave. Você pode fazer isso facilmente selecionando Visualizar -> Código-fonte na barra de menus do seu navegador. Veja o texto perto do início do código HTML que se parece com isto:

<META name=“keywords” content=veja as palavras-chave aqui”>

Dê uma olhada também no título da página e na tag de descrição. Ambos também aparecem no código-fonte:

<META name=“description” content=“veja a descrição contendo as palavras-chave”>
<TITLE>As palavras-chave mais importantes devem ser estrategicamente colocadas no título</TITLE>

Nos próximos artigos, eu ensinarei os conceitos básicos de HTML e como ler o que agora parece um confuso idioma de robôs. Não se preocupe, você pode ser um especialista em SEO sem precisar ter um vasto conhecimento em HTML.

Sinônimos: Há palavras similares às que estão na sua lista que as pessoas podem usar para procurar pelo seu produto? Encontre frases semanticamente relacionadas e relacione-as. Os algoritmos do Google premiam sites que usam uma variedade de termos relacionados e suas variações. Este grupo de frases semanticamente relacionadas são também referidas como Aglomerado de Palavras-Chave (keyword clusters).

Aglomerando as palavras-chave

Clusty e Gigablast demonstram o conceito de Aglomerar Palavras-chave(keyword clustering), ou se preferir, agrupar palavras relacionadas de acordo com um tópico. No topo de cada pesquisa você encontrará termos relacionados à sua pesquisa.

Os termos que aparecem nas mesmas páginas ou em páginas ligadas são agrupados juntos pelo mecanismo de busca e sua informação é usada para criar categorias de sites correlacionados.

Considere essas categorias quando estiver selecionando palavras-chave para um site. Além disso, esses são bons termos que podem ser usados para encontrar parceiros para links cruzados.

Encontrando termos relacionados: Se você usar o campo de pesquisa da Barra de Ferramentas do Google (Google Toolbar), você verá que aparecerão termos sugeridos.

Outra grande ferramenta para encontrar frases semanticamente relacionadas é o Ontology Finder. Até o final desta seção, serão mostradas informações e links para diversas ferramentas. Remenda-se usar uma gama de ferramentas para obter um forte entendimento sobre como seus visitantes potenciais estão procurando.

Palavras-chave regionais: Lembre-se de que certos termos são específicos de cada região. Tenha certeza de que você entende as peculiaridades de cada mercado, especialmente em relação aos seus produtos e serviços. Por exemplo, Mandioca, de nome científico Manihot esculenta, possui sinônimos usados em diferentes regiões, tais como aipim, castelinha, macamba, macaxeira. Se você for promover um produto à base de mandioca, lembre-se de usar o termo correto de acordo com a região onde você deseja atuar.

Se você visa mercados específicos (cidade, estado, país, região, código postal, aeroporto), inclua termos que descrevem tais áreas e localizações adjacentes. Tais termos farão seus esforços online mais efetivos, ou seja, seu site receberá visitas de um público mais restrito, mas mais próximo daquele que você deseja atingir.

Um exemplo claro: se você deseja atingir pessoas que residem em Florianópolis, não se esqueça de incluir em suas palavras-chave o termo Floripa, apelido dado àquela cidade.

Permutações de palavras-chave

Plural: Tipicamente os resultados de buscas para palavras no singular e no plural variam em alguns sites de busca que as diferenciam. Por segurança, duplique sua lista de palavras-chave com termos no plural e no singular.

Hífen: Para a maioria dos sites de busca, um hífen é tratado como um espaço. Se quaisquer de suas palavras-chave podem ser usadas com ou sem hífen, use uma ferramenta que meça a popularidade da palavra-chave para ver qual versão é procurada com mais frequência. De qualquer forma, você pode usar ambas as versões em seu site.

Capitalizadas: A maioria dos sites de busca não são sensíveis à maiúsculas e minúsculas. Assim, “Carro” é o mesmo que “carro”.

Erros ortográficos: Representam um percentual elevado no volume de buscas e não deve ser ignorado. Examine sua lista e veja se há possibilidades de erros ortográficos. Para entender o quão importante isto pode ser para uma empresa, veja a quantidade de buscas relacionadas à rede Wal-Mart:

walmart: 67.869
wal-mart: 9.070
wal mart: 8.701
wallmart: 2.860
wall mart: 961

Os sites de busca diferenciam tais palavra, exceto “wal mart” e “wal-mart”. Se o Wal-Mart não tivesse se preocupado com esses enganos, eles poderiam perder entre 80 e 90% de todas as buscas.

Como você pode trabalhar com isso? Um bom lugar são as meta tags, que serão explicadas à seguir. Pode ser uma boa idéia criar uma página otimizada para erros ortográficos. Seja criativo, crie uma página com um pequeno artigo sobre enganos. Comece com algo como “Whalmartte? Você não quis dizer Wal-Mart?”

nov 2

Otimização em Sites de Busca (SEO - Search Engine Optimization)

Otimização em Sites de Busca, em inglês Search Engine Optimization (SEO), é o processo de aumentar o volume e a qualidade dos acessos que são feitos a um site. Acessos esses oriundos de mecanismos de busca.

Tipicamente, os sites que estão localizados no topo dos resultados dos sites de busca recebem muito mais acesso do que aqueles que são classificados abaixo, ou mesmo não são exibidos. SEO é um aspecto crucial do sucesso contínuo da maioria dos sites bem classificados na Internet.

Entretanto, é importante salientar que o objetivo primário na criação de um site deve ser agregar valor à comunidade e prover informação exclusiva e relevante. Se o intuito é apenas ganhar dinheiro rápido, com SEO isto é possível. Mas muitas das táticas para alcançar este objetivo ficarão obsoletas rapidamente pois os algorítmos e políticas dos sites de busca melhoram com o passar do tempo.

Google, Yahoo e os outros sites de busca trabalham duro para prover aos internautas os resultados mais relevantes em suas pesquisas, implementando filtros e modificando seus algoritmos para premiar páginas relevantes e penalizar páginas que, artificialmente, tentam manipular sua classificação.

Evite táticas arriscados

Enquanto alguns renegados tem conseguido muito dinheiro explorando as fraquezas da forma como os sites de busca lêem e classificam páginas, há muito mais sites que foram banidos dos sites de busca. O risco de perder seu tempo e dinheiro investidos tentando métodos questionáveis não compensa, especialmente pois há muitas coisas que se pode fazer para legitimamente melhorar sua presençã e classificação online.

Se você pensa que verá resultados imediatos depois de otimizar seu site, você está enganado. Uma vez que seu site estiver pronto para a ação, ainda há a questão mais importante, a vinculação de links, em inglês inbound link (IBL), um conceito que será discutido mais tarde.

Mesmo depois de muito trabalho, muitos sites ainda não estarão entre os 10 primeiros, no que diz respeito às suas palavras-chave. Com milhões de sites e pesquisas, alcançar os 10 primeiros pode ser muito difícil. Seja paciente.

Ao mesmo tempo, proprietários de pequenos negócios podem alcançar resultados altamente favoráveis com criatividade e esforço coerente. Esforço coerente requer pesquisa de competição, análise das tendências atuais - relacionadas à consumidores, comércio eletrônico e Internet - e habilidade de selecionar e executar os melhores métodos de promoção online e construção da marca.

O Mercado Virtual

O presente e futuro do comércio e promoção do negócio é online. Não acredita?

De acordo com uma pesquisa do governo americano, o comércio eletrônico no primeiro quarto de 2007 foi de US$31,5 bilhões de dólares, um aumeto de 18,4% em relação ao primeiro quarto de 2006.

De acordo com pesquisas do Bureau de Publicidade Interativa (Interactive Advertising Bureau) e da PricewaterhouseCoopers, as receitas de publicidade na Internet referentes ao primeiro quarto de 2007 alcançaram US$ 4,9 bilhões, que representam um aumento de 26% em relação ao primeiro quarto de 2006.

Ainda não está convencido?

Mais e mais pessoas estão usando sites de busca para pesquisar produtos que eles desejam comprar. De acordo com um estudo de iCrossing (www.icrossing.com):

  • 88% de adultos que compram itens online fazem pesquisa online antes de efetuar sua compra.
  • 67% dos adultos americanos que fazem pesquisas online antes de tomar a decisão de comprar usam sites de busca como ferramenta de pesquisa.
  • 40% daqueles que fazem pesquisas online vão à sites de busca antes.

Quais outras opções online existem além de SEO?

Métodos de publicidade como pay-per-click PPC (pague-por-clique) são utilizados para minimizar o mal posicionamento nos sites de busca. Entretanto, esta tática é, a médio e longo prazos, mais cara do que o custo para otimizar seu site. PPC pode ser muito efeciente, mas não se esqueça de que estudos mostram que pessoas que encontram sites de forma natural tendem a, de fato, consumir produtos nesses sites.