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Otimização em Sites de Busca (SEO – Search Engine Optimization)

Otimização em Sites de Busca, em inglês Search Engine Optimization (SEO), é o processo de aumentar o volume e a qualidade dos acessos que são feitos a um site. Acessos esses oriundos de mecanismos de busca.

Tipicamente, os sites que estão localizados no topo dos resultados dos sites de busca recebem muito mais acesso do que aqueles que são classificados abaixo, ou mesmo não são exibidos. SEO é um aspecto crucial do sucesso contínuo da maioria dos sites bem classificados na Internet.

Entretanto, é importante salientar que o objetivo primário na criação de um site deve ser agregar valor à comunidade e prover informação exclusiva e relevante. Se o intuito é apenas ganhar dinheiro rápido, com SEO isto é possível. Mas muitas das táticas para alcançar este objetivo ficarão obsoletas rapidamente pois os algorítmos e políticas dos sites de busca melhoram com o passar do tempo.

Google, Yahoo e os outros sites de busca trabalham duro para prover aos internautas os resultados mais relevantes em suas pesquisas, implementando filtros e modificando seus algoritmos para premiar páginas relevantes e penalizar páginas que, artificialmente, tentam manipular sua classificação.

Evite táticas arriscados

Enquanto alguns renegados tem conseguido muito dinheiro explorando as fraquezas da forma como os sites de busca lêem e classificam páginas, há muito mais sites que foram banidos dos sites de busca. O risco de perder seu tempo e dinheiro investidos tentando métodos questionáveis não compensa, especialmente pois há muitas coisas que se pode fazer para legitimamente melhorar sua presençã e classificação online.

Se você pensa que verá resultados imediatos depois de otimizar seu site, você está enganado. Uma vez que seu site estiver pronto para a ação, ainda há a questão mais importante, a vinculação de links, em inglês inbound link (IBL), um conceito que será discutido mais tarde.

Mesmo depois de muito trabalho, muitos sites ainda não estarão entre os 10 primeiros, no que diz respeito às suas palavras-chave. Com milhões de sites e pesquisas, alcançar os 10 primeiros pode ser muito difícil. Seja paciente.

Ao mesmo tempo, proprietários de pequenos negócios podem alcançar resultados altamente favoráveis com criatividade e esforço coerente. Esforço coerente requer pesquisa de competição, análise das tendências atuais – relacionadas à consumidores, comércio eletrônico e Internet – e habilidade de selecionar e executar os melhores métodos de promoção online e construção da marca.

O Mercado Virtual

O presente e futuro do comércio e promoção do negócio é online. Não acredita?

De acordo com uma pesquisa do governo americano, o comércio eletrônico no primeiro quarto de 2007 foi de US$31,5 bilhões de dólares, um aumeto de 18,4% em relação ao primeiro quarto de 2006.

De acordo com pesquisas do Bureau de Publicidade Interativa (Interactive Advertising Bureau) e da PricewaterhouseCoopers, as receitas de publicidade na Internet referentes ao primeiro quarto de 2007 alcançaram US$ 4,9 bilhões, que representam um aumento de 26% em relação ao primeiro quarto de 2006.

Ainda não está convencido?

Mais e mais pessoas estão usando sites de busca para pesquisar produtos que eles desejam comprar. De acordo com um estudo de iCrossing (www.icrossing.com):

• 88% de adultos que compram itens online fazem pesquisa online antes de efetuar sua compra.
• 67% dos adultos americanos que fazem pesquisas online antes de tomar a decisão de comprar usam sites de busca como ferramenta de pesquisa.
• 40% daqueles que fazem pesquisas online vão à sites de busca antes.

Quais outras opções online existem além de SEO?

Métodos de publicidade como pay-per-click PPC (pague-por-clique) são utilizados para minimizar o mal posicionamento nos sites de busca. Entretanto, esta tática é, a médio e longo prazos, mais cara do que o custo para otimizar seu site. PPC pode ser muito efeciente, mas não se esqueça de que estudos mostram que pessoas que encontram sites de forma natural tendem a, de fato, consumir produtos nesses sites.